FRAMTIDENS KOMMUNIKATION - HITTA PÅ SAKER SOM VÄLDIGT MÅNGA ANDRA PRATAR OM PÅ VÄLDIGT MÅNGA PLATSER
Du är stjärncopywritern som numera skriver om mat på bloggen ”Om jag var din hemmafru” samtidigt som du är aktuell med ett tv-program om svensk matkultur. Varför lämnade du reklambranschen?
Jag tror inte att det är meningen att man ska arbeta med reklam ett helt yrkesliv. Det är alldeles för krävande att försöka producera reklam med inställningen att det man gör ska kunna tas emot som någon form av underhållning. Ett fåtal begåvade människor orkar uppehålla entusiasmen för att dramatisera varumärken och göra kommersiella budskap intressanta och begripliga för den som ska ta emot dem, år efter år. Själv ville jag hellre laga mat och dra vitsar.
Och hur har det förändrat ditt liv?
Det har förändrat mitt liv på flera sätt. Jag tjänar väldigt mycket mindre pengar. Jag kan säga nej till sådant som inte intresserar mig. Jag kan tänka på mat under arbetstid. Jag arbetar med mitt eget varumärke istället för att jobba med andras. Och jag får tyvärr väldigt sällan samarbeta med reklamare, en yrkesgrupp som jag verkligen tycker om. The NEXT event, där du är en talarna, är ju en dag för inspiration. Vad hämtar du din inspiration ifrån?
Jag är en väldigt hungrig människa och tänker på mat för jämnan så där behöver jag allvarligt talat ingen inspiration. Jag skulle faktiskt önska att jag var lite mindre påhittig, det hade sannolikt gjort underverk för min figur. Min egen teori är att jag inte förstått hur lite jag kan på det här området och att det är det som gör mig helt hämningslös. Om tio år, när jag börjar få grepp om mat och matlagning, kanske allt är annorlunda. Då kommer kanske prestationsångesten där också. Men då kan jag ju alltid byta yrke igen.
Vad gäller den andra delen av mitt yrkesliv, den som handlar om text och idéer, så hämtar jag ingen inspiration. Jag pressar fram den och det kostar på. Jag är inte mer kreativ än någon annan men jag är bra på att tvinga mig själv att producera och väldigt rädd att misslyckas. Ibland kan jag drabbas av korta stunder av stark hybris då både ord och idéer flödar fram, men det hör inte till vanligheterna. Däremot tycker jag ofta om att se vad jag har skrivit. Det är sannolikt så att min mest entusiastiska läsare är jag själv.
Hur ser du som erfaren reklamare på framtidens kommunikation? Går det att urskilja några tydliga trender?
Jag har klivit av och förbehåller mig rätten att slippa vara en auktoritet på det här området. Men bra reklam är och förblir reklam som människor vill titta på, placerad på platser där det finns någon som tittar. De senaste tjugo åren har reklambranschen fokuserat på det tidigare. Nu håller man på och ställa om till det senare. Det kommer säkert gå alldeles utmärkt.
Det enda man kan säga om framtiden är att människor kommer att fortsätta konsumera medier, och att den digitala utvecklingen har gjort det mycket svårare att hitta avgränsade platser där man kan prata med stora grupper samtidigt. Kanske blir det så att framtidens reklam måste bli mindre fokuserad på att prata i egen sak i ett fåtal mediekanaler till förmån för att hitta på saker som väldigt många andra pratar om på väldigt många platser.
Har du några smarta tips till företag som vill använda sig av bloggar i sin marknadsföring?
Det kan väl vara vettigt att börja med att fundera över vilka bloggar man själv skulle kunna tänka sig att läsa, och vad man som trogen läsare skulle tycka om man fick reda på att bloggen i själva verket var en reklamplats för ett företags tjänster eller produkter.
Människor tycker sällan om reklam. Däremot kan människor tycka om hur reklam gestaltas. Mängder av människor skulle älska att följa en blogg skriven av Telia-Gunnar, Ica-Stig eller Ipren-mannen. Men då pratar vi om tre sällsynt lyckade reklamfenomen.
Till sist, bästa matupplevelse...
Mina största matupplevelser har bara delvis med mat att göra. Jag har ätit på några av världens bästa restauranger men mina lyckligaste stunder i livet är vardagsmiddagarna hemma när barnen äter, alla är glada och familjen mår bra tillsammans. Att försöka hitta det där trevliga och harmoniska läget där alla äter, pratar, trivs – hör ihop – det är mitt mål för varje dag. Fruktansvärt banalt men alldeles sant.
Inspireras av Lotta på The NEXT event den 8 oktober.
Till NEXT event
Till Lottas blogg
Skriv ut
