Johan Ronnestam är Creative director, digital kommunikationsexpert och entreprenör. Han skriver också bloggen www.ronnestam.com som belönats som Sveriges främsta blogg om trender, teknologi och digital kommunikation. Johan har arbetat globalt med kreativ och strategisk kommunikation för varumärken som adidas, BMW, H&M, IKEA, Suunto, Swatch, Absolut Vodka, Volvo, Kosta Boda, Ladbrokes, The Macallan, Nokia, MTV mm och har över ett decenniums erfarenhet av digital kommunikation och affärsutveckling
FRÅN KOMPLEXITET TILL ENKELHET, HELT ENKELT
Vad är det du har förstått men som mängder av företag där ute fortfarande inte vet när det gäller marknadsföring?
- Jag tror mer det handlar om kompetensen jag har kring framtidens marknadskommunikation som företagen kommer behöva ta till sig för att stå rätt rustade även framöver.
Många företag har helt säkert rätt marknadsmix idag. Men i takt med att traditionella media förlorar sin effektivitet måste vi börja tänka nytt. Några företag är redan där, men många har inte sett eller behövt se behovet än.
Vad är skillnaden mellan ett varumärke som klarar av ständig förändring och varumärken som står stilla?
- Innovation. Att odla ett internt företagsklimat som hyllar innovation och därmed också godtar misstag leder på sikt till konstant förbättring. Forskning visar att företag som har kortare intervall mellan lansering av helt nya produkter har också stabilare tillväxt och högre vinstmarginal.
Hur ser framtiden ut när det gäller redskap för marknadsföring?
- Den är föränderlig. Mer än någonsin måste företag och varumärken undvika att investera i system som betalar sig på lång sikt. Istället måste vi gå mer mot att kunna välja "off the shelf" och på så sätt också kunna byta fort om omvärlden kräver så. Från komplexitet till enkelhet helt enkelt.
Vilka företag inspirerar dig i ditt kommunikationsarbete och vad är det bästa du har sett på internet det senaste året?
- Apple imponerar alltid. Men jag tycker nog Nike och deras arbete med Nike+ / Nike Running är en av världens främsta totalintegrerade produkt/tjänst/marknadslanseringar.
Har du några användbara tips till den som funderar i termer av affärsdrivande digital kommunikation?
1. Sökordsmarknadsföring
2. Skapa relevant värde kopplat till ditt varumärke / tjänst / produkt
3. Satsa på passionerad personal - inte lojal
Vad tror du är nästa utvecklingssteg på internet i allmänhet?
- I största allmänhet tror jag på ännu mer "open source" samt betydligt tyngre tekniska tjänster de närmaste åren.
Möt Johan på The Conference den 16 mars!
Skriv ut
